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Avez-vous dit: anti-marketing?

Dans le monde du marketing en 2025, tout le monde cherche à vendre, vendre et vendre.

L’anti-marketing, c’est l’art de briser les règles classiques et d’opter pour la sincérité, l’humour et la transparence plutôt que pour des stratégies de vente agressives.

L’anti-marketing, c’est en fait de ne pas être… trop marketing.

Comment ça marche?

Ça ne veut pas dire qu’il faut renoncer aux bonnes pratiques de marketing. En fait, c’est le contraire! Ça veut seulement dire que l’on va aller plus subtil, plus naturel (et parfois même un peu rebelle).

1. Laisse tomber les tendances

Au lieu de suivre aveuglément la mode, être unique et authentique est gagnant dans ce cas-ci. Fais ce qui te rend différent et mise sur ce qui te rend unique, même si ce n’est pas « tendance ».

2. Humanise ta marque

Oublie les messages lisses et politiquement corrects. Fais rire, sois transparent, partage la personnalité de ton brand. Les clients veulent sentir qu’ils communiquent avec des gens, pas des robots.

3. Ne vends pas tout le temps

L’anti-marketing défend l’idée qu’il faut parfois arrêter de vendre, et juste laisser vivre sa marque. Parfois, il suffit d’exister. Comment? En partageant des valeurs, en inspirant, mais en ne forçant pas la vente à chaque opportunité que tu auras.

4. L’imperfection, c’est bien aussi!

L’anti-marketing, ça célèbre surtout l’imperfection. Un visuel brut ou une vidéo faite maison peut souvent toucher le client cible plus efficacement qu’un contenu trop poli et travaillé.

Pourquoi ça marche?

Parce que les consommateurs sont tannés des pubs trop lisses, parfaites et aesthetic. L’anti-marketing, c’est captivant, tout en offrant de l’authenticité et une connexion réelle avec la marque.

Campagne « Shit » de Meta Musil (2019)

  • Tactique: en combinant humour et engagement, Meta Musil a su bien utiliser l’absurde et le choc pour remettre en question les conventions publicitaires traditionnelles. Leur campagne se distingue surtout par ses messages provocants, faisant partie d’un mouvement plus large d’anti-marketing où l’objectif est de défier les normes publicitaires établies, souvent avec une approche décalée et auto-dérisoire.
  • Impact: ces campagnes ont définitivement généré beaucoup de discussions et d’engagement sur les réseaux sociaux, créant une forte visibilité pour la marque.

Advertising Agency: Havas Boondoggle, Amsterdam, The Netherlands
Creative Directors: Menno Schipper, Nils Taildeman
Producer: Joze Rikken
Edit: Jelmar Hoekstra
Sound: Sound Circus
Online / Grading: The Compound

Campagne « Don’t Buy This Jacket » de Patagonia (2011)

  • Tactique: cette campagne visait surtout à sensibiliser face à l’impact environnemental de la consommation excessive. Patagonia encourageait ses clients à ne pas acheter sa veste lors du Black Friday, incitant ainsi à une consommation plus responsable.
  • Impact: malgré le message anti-consommation, la campagne a conduit à une augmentation des ventes. Patagonia a réalisé 10 millions de dollars de ventes le lendemain de la campagne, un chiffre bien au-dessus des ventes habituelles de Black Friday. Cette campagne a renforcé l’image de marque de l’entreprise en tant que leader de la durabilité, notamment avec son programme Worn Wear pour la vente de vêtements d’occasion.

Campagne “Don’t buy this jacket”de Patagonia
Pour le Black Friday 2011
https://knowledge-hub.circle-economy.com/article/7852?n=’Don’t-Buy-This-Jacket!’-Claim-Turns-Into-Business-and-Clima

Campagne Hinge par Red Antler (2019)

  • Tactique: la campagne de Hinge, intitulée Designed to be Deleted, mettait de l’avant l’idée que l’application de rencontres devrait être utilisée pour trouver une relation sérieuse, incitant ainsi les utilisateurs à supprimer l’application après avoir trouvé une connexion significative.
  • Impact : La campagne a contribué à l’augmentation de la visibilité et de l’engagement de l’application. En 2019, Hinge a été reconnu comme l’une des applications de rencontres à la croissance la plus rapide, avec un nombre important de nouveaux téléchargements et une forte activité des utilisateurs. Ce message anti-marketing a permis à Hinge de se différencier des autres applications de rencontres qui se concentrent sur l’engagement continu.

Advertising Agency: Havas Boondoggle, Amsterdam, The Netherlands
Creative Directors: Menno Schipper, Nils Taildeman
Producer: Joze Rikken
Edit: Jelmar Hoekstra
Sound: Sound Circus
Online / Grading: The Compound

L’anti-marketing, c’est moins vendre à tout prix et plus créer une vraie expérience. Donc la morale de l’histoire: sois authentique, surprends tes clients et vends sans vendre!

UNE COLLABORATION DE

Camille_Siteweb
Camille Roy
Coordonnatrice stratégie et contenu
portrait-méliza-blogue
Méliza Guay
Directrice générale, associée

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