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Mesurer les résultats marketing : LA solution pour optimiser vos stratégies

Ce n’est plus à prouver, suivre les données est essentiel pour optimiser les stratégies marketing. La vérité, c’est qu’une stratégie marketing fonctionne rarement du premier coup. Il est donc important, voire crucial, de suivre les résultats pour optimiser les campagnes et ainsi assurer l’atteinte de vos objectifs.

La première question : mais pourquoi?

Imaginez que vous lancez une campagne publicitaire pour votre entreprise. Les premiers résultats semblent prometteurs, mais comment savoir si vous pouvez faire encore mieux ? Nous avons souvent constaté que même lorsque les objectifs sont atteints, une analyse détaillée des résultats peut révéler des opportunités d’optimisation. Par exemple, lors d’une campagne publicitaire pour l’un de nos clients, à la suite d’une analyse de ses résultats, nous avons ajusté quelques paramètres et ainsi doublé l’atteinte de l’objectif tout en réduisant le coût par résultat de manière significative. En suivant les résultats de manière rigoureuse, nous avons doublé les performances de la campagne avant même d’avoir dépensé la moitié du budget prévu.

La deuxième question : quoi?

Vous n’allez probablement pas aimer ma réponse, mais… Les données à suivre dépendent de l’objectif et de la stratégie. Il n’y a pas de recette magique. Par contre, voici quatre indicateurs clés qui permettent généralement un bon suivi :

  1. Le taux de clic (CTR) : Indique combien de personnes cliquent sur votre annonce par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vue.
  2. Les conversions : Mesurent le nombre de personnes qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, etc.) après avoir cliqué sur votre annonce.
  3. Les impressions : Représentent le nombre de fois que votre annonce est affichée.
  4. Le retour sur investissement (ROI) : Évalue la rentabilité de votre campagne par rapport aux dépenses engagées.

La troisième question : comment?

De notre côté, nous suivons les objectifs de manière constante grâce à un tableau de bord interactif auquel nos clients ont accès. Cela nous permet de suivre en temps réel l’atteinte des objectifs et d’ajuster les stratégies au fur et à mesure. Peu importe l’outil utilisé, l’important c’est de commencer à rassembler vos données et suivre leur évolution.

N’oubliez pas, ça n’a pas besoin d’être parfait. La plus grosse erreur que vous pouvez faire, en fait, c’est de ne pas le faire. Il est plutôt rare que les entreprises suivent leurs résultats, et nous avons constaté auprès de nos clients que ce manque de suivi rend difficile la compréhension des actions à poser pour atteindre les objectifs. Sans données concrètes, déterminer un budget et élaborer un plan d’action clair devient compliqué. La prise de décision en souffre alors, devenant difficile et très émotive.

On commence? Voici les 4 premières étapes à mettre en place :

  1. Définissez vos objectifs : Soyez clairs sur ce que vous voulez accomplir et quand vous souhaitez les atteindre.

  2. Utilisez des outils de suivi : Investissez dans des outils vous permettant de suivre vos performances en temps réel.

  3. Analysez régulièrement vos données : Ne vous contentez pas de regarder les chiffres de temps en temps. Faites des analyses régulières pour détecter les opportunités d’optimisation.

  4. Soyez prêt à ajuster vos stratégies : Utilisez les données pour faire des ajustements et améliorer continuellement vos campagnes.

Mesurer les résultats de vos actions marketing est essentiel pour affiner vos stratégies et booster vos performances. Si vous recherchez un accompagnement personnalisé et des stratégies sur mesure, n’hésitez pas à réserver une consultation gratuite avec l’un de nos experts. Chez Rose Gommette, nous sommes présentes à chaque étape de votre parcours pour vous aider à rayonner dans vos campagnes marketing!

UNE COLLABORATION DE

Meliza 2.0
Méliza Guay
Directrice générale, associée
catherine-siteweb
Catherine Bureau
Responsable stratégie et contenu

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